A Lez a Lez reabriu, na última quarta-feira (15), sua loja no Villa Romana Shopping após um período de reforma que transformou completamente o espaço. A reinauguração marcou também um momento estratégico para a marca: o lançamento da coleção de inverno 2026, intitulada “Serrana”, inspirada nas paisagens e no estilo de vida das serras brasileiras.

A noite de reabertura contou com um coquetel para convidados, que puderam conhecer em primeira mão o novo conceito da loja, reformulada em todos os detalhes, da fachada ao mobiliário e à exposição de produtos. O espaço passa a operar com um layout alinhado ao novo posicionamento da marca e à proposta de oferecer uma experiência mais imersiva às clientes.

Segundo o gerente de vendas da unidade, Lucas Hansen, a relação histórica da marca com Florianópolis foi um dos pilares para a renovação do espaço.

“A marca nasceu inspirada no lifestyle da mulher de Florianópolis e temos uma conexão muito forte com as clientes daqui. A loja tem cerca de 15 anos e recebe pessoas de todo o Brasil, principalmente em períodos de temporada. Esse novo conceito chega para gerar uma nova experiência e fortalecer ainda mais esse relacionamento”, afirma.

A transformação foi completa e segue um padrão que está sendo adotado em outras unidades da marca no país. Em Florianópolis, a loja assume também um posicionamento estratégico, com características de uma flagship.

“Mudou tudo: fachada, mobiliário, exposição dos produtos. A ideia é que a loja funcione como uma flagship, oferecendo exclusividade e uma variedade maior de peças. Por ser uma loja própria da marca, conseguimos trazer opções que muitas vezes não chegam a outras unidades”, explica Hansen.

Inspirada nas serras brasileiras 

Entre os destaques da coleção “Serrana” estão tricôs encorpados, peças de alfaiataria, texturas marcantes e uma paleta de cores que remete à terra, ao vinho e à neblina, criando uma atmosfera que evoca o clima típico das serras brasileiras.

“O DNA da marca sempre foi contar histórias por meio das estampas. Para essa coleção, buscamos referências na fauna e na flora da Serra Catarinense. As cores, os tecidos e os bordados nasceram dessa imersão no território”, destaca Hansen.

A campanha visual da coleção foi fotografada em Grão-Pará (SC), município localizado nas Encostas da Serra Geral. O local abriga paisagens icônicas como a Serra do Corvo Branco e o Parque Estadual da Serra Furada, cenários escolhidos pela conexão direta com a narrativa da coleção e com o imaginário das serras brasileiras.

Pensada para uma mulher versátil, a coleção aposta em peças que transitam entre diferentes momentos do dia. “É uma coleção para quem busca sofisticação, mas também valoriza leveza e praticidade. São peças que funcionam tanto para o trabalho quanto para momentos de lazer”, completa.

A loja do Villa Romana foi a primeira a receber a nova coleção. As peças estarão disponíveis nas demais unidades da marca e no e-commerce a partir do dia 21 de abril, com lançamento oficial nacional previsto para 6 de maio.

Atualmente, a Lez a Lez conta com 36 franquias em diferentes cidades do Brasil e no exterior, além de presença em boutiques multimarcas em todo o país.

Na foto: Gislaine Jeske, Jessica Schroeder, Edson Becker e Camila Wagner

Autor(a): Rosiley Souza